جدول المحتويات
كيف أثرت سياسة Google الجديدة على أدوات SEO والنماذج اللغوية الكبيرة؟
في 15 يناير، أعلنت Google عن تغيير جذري في سياسة الوصول إلى محرك البحث الخاص بها، حيث أصبح تفعيل JavaScript شرطًا أساسيًا للوصول إلى صفحات نتائج البحث (SERPs). بينما تم تقديم هذا القرار على أنه تحسين لتجربة المستخدم وتعزيز الحماية ضد الاستغلال، إلا أن آثاره امتدت إلى ما هو أبعد من ذلك، مؤثرة بشكل مباشر على أدوات تحسين محركات البحث (SEO) والنماذج اللغوية الكبيرة (LLMs) مثل OpenAI. فما هي تداعيات هذا القرار؟ وكيف يمكن للمهنيين التكيف مع هذا الواقع الجديد؟
ما الذي يجب أن تتذكره؟
- تفعيل JavaScript أصبح إلزاميًا:
Google تفرض الآن تفعيل JavaScript للوصول إلى نتائج البحث، مما يؤثر على أدوات SEO والنماذج اللغوية الكبيرة. - أهداف Google المعلنة:
يهدف هذا القرار إلى تعزيز الحماية ضد الكشط المكثف، البريد العشوائي، وسوء الاستخدام، بالإضافة إلى تقديم نتائج بحث أكثر تخصيصًا وحداثة. - تحديات جديدة لأدوات SEO:
أدوات SEO التي تعتمد على تجريف البيانات تتأثر بشكل كبير، مما قد يزيد من التكاليف ويقلل من السرعة. - تضامن مجتمع SEO:
سرعان ما وجد مجتمع SEO الفرنسي حلولًا مبتكرة بفضل التعاون وتبادل الخبرات.
أهداف Google من هذا القرار
وفقًا لمتحدث رسمي من Google، فإن تفعيل JavaScript يهدف إلى:
- حماية الخدمات من سوء الاستخدام:
يتم استخدام JavaScript لتقليل الطلبات المسيئة وتعزيز آليات التحكم ضد الروبوتات. - تحسين تجربة المستخدم:
يتيح JavaScript تقديم نتائج بحث أكثر تخصيصًا وحداثة، مما يعزز تجربة المستخدم النهائي.
ومع ذلك، فإن هذا القرار يؤثر على حوالي 8.5 مليار عملية بحث يوميًا كانت تتم بدون JavaScript، وفقًا لإحصاءات Google.
تأثير القرار على أدوات SEO
أدوات SEO التي تعتمد على تجريف صفحات نتائج البحث لجمع البيانات تأثرت بشكل مباشر بهذا التغيير. فبعض الأدوات أصبحت غير قادرة على الوصول إلى البيانات بشكل كلي أو جزئي.
مثال على التكيف السريع:
أدريان دلمار، مؤسس أداة Halosean، أوضح أن التغييرات أثرت على قدرة الأداة بنسبة 50% في البداية، ولكن بفضل حلول مبتكرة تمت استعادة القدرة الكاملة خلال يومين. وقد ساهم مجتمع SEO الفرنسي بشكل كبير في إيجاد هذه الحلول.
تصريح أدريان دلمار:
“لقد غيرت Google شيئًا. هذا أمر معتاد، لكننا عادةً ما نتعامل معه دون أن نلاحظ. هذه ليست نهاية SEO، بل مجرد تغيير آخر يجب التكيف معه.”
اقرا ايضا – ماذا يعني التعاون مع وكالة لتحسين محركات البحث (SEO)؟
هل يستهدف القرار النماذج اللغوية الكبيرة (LLMs)؟
يعتقد العديد من الخبراء أن قرار Google يستهدف بشكل غير مباشر النماذج اللغوية الكبيرة مثل تلك التي طورتها OpenAI أو Perplexity. هذه النماذج تعتمد على تجريف بيانات Google لتقديم إجابات دقيقة للمستخدمين، مما يشكل تحديًا لسيطرة Google على بياناتها.
وجهة نظر الخبراء:
- فقدان السيطرة على البيانات:
Google تفقد التحكم في كيفية استخدام بياناتها من قبل هذه النماذج. - تقليل الاعتماد على Google:
النماذج اللغوية تجعل بعض المستخدمين أقل اعتمادًا على محرك البحث التقليدي.
رأي أدريان دلمار:
“ربما لا تستهدف Google أدوات SEO، بل منافسيها مثل النماذج اللغوية الكبيرة. إذا كان الأمر كذلك، فهذه أخبار جيدة لنا، لأن هذه النماذج تتكيف بسرعة.”
عواقب وحلول للمهنيين
تؤثر تغييرات Google على مجموعة واسعة من الأدوات، بما في ذلك أدوات التحليل الدلالي، مراقبة تحديد المواقع، وحتى أدوات الكتابة المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
الحلول المتاحة:
- تفعيل JavaScript:
يتطلب هذا النهج تحميلًا كاملاً للصفحات، مما يزيد من التكاليف الفنية. - تعزيز القيود:
قد تضيف Google المزيد من الإجراءات المضادة للكشط، مما يجعل الحلول الحالية أقل فعالية. - تقليل السرعة:
قد تؤدي هذه التغييرات إلى إبطاء أدوات SEO، على الرغم من أن الفورية ليست دائمًا مطلبًا أساسيًا.
نصائح فنسنت تيراسي:
“يجب على المهنيين تطوير خطط بديلة (B, C, إلخ) لضمان استمرارية الوصول إلى البيانات دون الاعتماد على أداة واحدة.”
تضامن مجتمع SEO
أظهر مجتمع SEO قدرة مذهلة على التكيف والتعاون في مواجهة التحديات. الحلول التي تم مشاركتها، مثل الخدعة التي قدمها بول سانشيز، ساعدت العديد من الأدوات على تجاوز القيود الجديدة بسرعة.
ندوة عبر الإنترنت:
تم تنظيم ندوة عبر الإنترنت في 21 يناير من قبل أوليفييه دوفيز وفابيان، حيث ناقش الخبراء التحديات والحلول المبتكرة.
تصريح فنسنت تيراسي:
“التضامن والتعاون هما المفتاح لتجاوز هذه التحديات. يجب أن نستمر في تطوير خطط بديلة لضمان استمرارية العمل.”
الخلاصة: التكيف هو المفتاح
قرار Google بفرض تفعيل JavaScript يهدف إلى تعزيز الحماية وتحسين تجربة المستخدم، لكنه يأتي بتحديات كبيرة لأدوات SEO والنماذج اللغوية الكبيرة. ومع ذلك، فإن مجتمع SEO أثبت مرة أخرى قدرته على التكيف والابتكار.
النصيحة النهائية:
- كن مستعدًا للتغييرات:
التكيف مع التحديات الجديدة هو جزء لا يتجزأ من عمل SEO. - تعاون مع المجتمع:
تبادل الخبرات والحلول مع الآخرين يمكن أن يسهل عملية التكيف. - طور خططًا بديلة:
لا تعتمد على أداة أو استراتيجية واحدة، بل كن مستعدًا دائمًا بخطط احتياطية.
بهذه الطريقة، يمكن للمهنيين الاستمرار في تحقيق النجاح حتى في ظل التحديات الجديدة التي تفرضها التغييرات التقنية.
