جدول المحتويات
منصة تجمع المعلومات والأخبار والنصائح حول تحسين محركات البحث (SEO) وSEOFOMO أجرت دراسة مع 337 متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO)، يعملون داخل الوكالات أو بشكل مستقل. الهدف: “فهم المشهد الحالي لاستشارات تحسين محركات البحث”ولا سيما من خلال تسليط الضوء على ممارسات وأدوات المهنيين.
كيفية العمل مع نصائح وخبراء تحسين محركات البحث (SEO).
بالنسبة لـ 43% من الخبراء المجتمعين، فهو كذلك “أكثر صعوبة” اليوم من “بيع الخدمات الاستشارية لتحسين محركات البحث” منذ عامين. “قبل بضع سنوات، كانت فترة كوفيد، وتسارع اعتماد التسويق الرقمي حيث لم يكن أمام الناس خيار سوى استخدامه أثناء وجودهم في المنزل “تقديرات أنتوني بارون، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة StudioHawk UK، المذكورة في الدراسة. للعثور على عملائهم، يجب على مستشاري تحسين محركات البحث (SEO) توجيه أنفسهم بذكاء نحو الأشخاص المناسبين. تم العثور على هذه اليوم من خلال “مراجع من العملاء أو الشركات الأخرى” لـ 77% من المهنيين المتكاملين. وهذا هو عامل الأغلبية إلى حد كبير، في حين أن المرجع الطبيعي لا يمثل سوى 39٪ من عملية اكتساب العملاء.
يفضل معظم مستشاري تحسين محركات البحث (SEO) التركيز على عمليات تحسين محركات البحث (SEO) المستمرة (79٪) بدلاً من مشاورات تحسين محركات البحث (SEO) لمرة واحدة (56٪).
ولتقديم نصائحهم، يستخدم متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) في المقام الأول مكالمات الفيديو الجماعية (88%)، تليها منصات المراسلة الجماعية (53%) وأنظمة إدارة المشاريع (39%). يتم الاجتماع الفعلي لـ 35٪ فقط من المشاركين. لذلك يتم تنفيذ النشاط الاستشاري لتحسين محركات البحث (SEO) بشكل متزايد عن بعد. ولنقل توصياتهم، يستخدم المستشارون المرجعيون بشكل أساسي أدوات Google: Sheets/Excel لـ 90% منهم، Docs/Word لـ 65%، الشرائح أو Microsoft PowerPoint (62%). يوصى في الغالب بجميع هذه التوصيات للعملاء الموجودين في أمريكا الشمالية (59%) وأوروبا (57%).
أفضل 10 أدوات الأكثر استخدامًا من قبل مستشاري SEO
وفيما يتعلق بأدوات التحليل المستخدمة من قبل شركات استشارات تحسين محركات البحث، تمكنت SEOFOMO من إنتاج أفضل 10 أدوات بناءً على ردود المتخصصين المشاركين. وهنا الترتيب (انظر صورة واحدة):
- عواء الضفدع: 19.9%
- سمرش: 19.04%
- جوجل سيرتش كونسول: 16.44%
- أشرف: 13.85%
- تحليلات جوجل: 5.38%
- ستيمبول: 2.69%
- سيستريكس: 1.92%
- تصنيف SE: 1.44%
- شات جي بي تي: 1.35%
- موز: 0.77%
لا تظهر الأدوات الأخرى في التصنيف، ولكنها تحظى بتقدير خاص، كما توضح Lily Ray، نائبة رئيس إستراتيجية تحسين محركات البحث في Amsive: “أفضل ثلاث أدوات أحب استخدامها في عمليات التدقيق التي نقوم بها هي Power BI، وAhrefs، وDiffbot. نود أن تكون لدينا رؤية شاملة للموقع وأن نجمع كل نقاط البيانات الممكنة من العديد من المصادر المختلفة، ولهذا السبب نعتمد على Power BI لجمع كل هذه المعلومات معًا في مكان واحد. »
الذكاء الاصطناعي في تحسين محركات البحث: بين التبني والتهديد
أما بالنسبة للذكاء الاصطناعي، فقد اعتمده متخصصو استشارات تحسين محركات البحث (SEO) بالتأكيد. يستخدم معظم مُحسّنات محرّكات البحث أدوات أو ميزات الذكاء الاصطناعي في أنشطتهم اليومية. وهذا هو حال 81% منهم. كما جعل 13% آخرين من طموحهم استخدام الذكاء الاصطناعي في المستقبل القريب. و6% فقط لا ينوون القيام بذلك. “يقوم الجميع بدمج الذكاء الاصطناعي في سير عملهم، ولكن هذا يزيد من المنافسة ويزيد من ضبابية عروض القيمة لدينا كمستشارين”القاضي جونو ألدرسون، مستشار فني مستقل.
لكن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يشكل أيضًا تهديدًا لاستشارات تحسين محركات البحث. تعتبر AI Overviews، الطريقة الجديدة للبحث عن المعلومات على الويب والتي تحاول Google تنفيذها، بالإضافة إلى اعتماد نماذج اللغة للبحث، وتخصيص النتائج باستخدام الذكاء الاصطناعي، بمثابة تهديد. للمهنة في الأشهر المقبلة، على التوالي 41%، 37% و 32% من الخبراء الذين شملهم الاستطلاع. في النهاية، جوجل هو أكثر ما يقلق محترفي تحسين محركات البحث (SEO). ويخشى 52% منهم أن تحدد التحديثات المستقبلية من الشركة أنواعًا معينة من المواقع (المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والعلامات التجارية الكبرى) أو خدمات Google الخاصة (48%).
