كواليس المهنة مع جوينيج ماري (Hellowork)

جدول المحتويات
ما هي الحياة اليومية لخبير تحسين محركات البحث (SEO)، وما الأدوات الأساسية في هذا المجال وكيف ستبدو الوظيفة بعد عشر سنوات؟ استكشف BDM كل هذه الأسئلة مع Gwenneg Marié. مسؤول عن الإستراتيجية وفريق تحسين محركات البحث في Hellowork Group، وهي شركة انضم إليها كخبير في تحسين محركات البحث في عام 2019، وهو يلقي نظرة على حياته المهنية وخصائص الوظيفة لدى المعلن ويقدم توقعاته للسنوات القادمة.
ماذا تنطوي وظيفتك؟
GWENNEG MARRIED – أنا خبير SEO في Hellowork. خصوصية الموقف هو أننا نعمل مباشرة على مواقع الشركة. حيث نعمل، في وكالة أو كمستقلين، على مواقع عملائنا. إنه نهج مختلف، حيث نقوم بتنفيذ المزيد من العمل المتعمق مع المعلن.
ما الذي تحبه وتكرهه في عملك؟
ما يعجبني في وظيفتي هو أننا نعمل في عدد قليل من المواقع، أربعة منها بشكل أساسي. وهذا يتيح لنا أن نكون دقيقين في توصياتنا، وكذلك على المستوى الوظيفي. SEO هو موضوع يتطور باستمرار. وهذا يتطلب منا أن نبقي أنفسنا على اطلاع، وأن نختبر أشياء جديدة لتحسين موقعنا على Google. ما الذي يزعجني أقل؟ قد يبدو الأمر متناقضًا، لكنه أيضًا يتطور باستمرار. في بعض الأحيان، يمكن أن نشعر بعدم القدرة على التحكم في تطورات خوارزميات محركات البحث، وأنها تتطور بسرعة نحو عناصر لا نتحكم فيها.
قد يكون لدينا أيضًا شعور بأن الخوارزمية ليست عادلة دائمًا، مقارنة بالجهود التي نبذلها في عملنا.
على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية، أجرت Google أكثر من عشرة تغييرات على الخوارزمية، بما في ذلك أربعة تحديثات أساسية. تردد التحديث مرتفع. وفي كل مرة، يجب علينا التأكد من عدم تأثر مواقعنا سلبًا. إذا كان الأمر كذلك، فيجب أن نحاول فهم الأسباب وتنفيذ الإجراءات… غالبًا ما ننتظر، لأنه يتم نشر التحديث على مدار عدة أسابيع. لذا يتعين علينا أن نحلل كل هذا، وأن نقترح من ورائه تعديلات استراتيجية.
هل يمكنك وصف خلفيتك؟
حصلت على شهادة البكالوريا STMG (علوم وتقنيات الإدارة) مع خيار الموارد البشرية. ربما إشارة إلى Hellowork مقدما؟ وبعد ذلك، اخترت DUT في التسويق الفني، حيث حصلت على الدورة الأولى حول التسويق عبر الإنترنت وتحسين محركات البحث. لقد استغرق الأمر ساعتين فقط، لكنه أسرني. أدركت أن هذا هو الاتجاه الذي أردت أن أذهب إليه. لقد أدركت أن الشركات تحتاج حقًا إلى تحسين محركات البحث (SEO) للتقدم وتعزيز ظهورها على الويب.
لقد كنت في Hellowork لمدة 5 سنوات. لقد وصلت كمدير مشروع تحسين محركات البحث، وبالتالي خبير تحسين محركات البحث. كنت مسؤولاً عن موقع Hellowork.com، والذي كان يُسمى سابقًا RegionsJob. لقد قمنا بالكثير من العمل لإعادة تصميم وترحيل المواقع الإقليمية التسعة إلى موقع Hellowork.com، الذي يعرفه الجميع اليوم. لقد كان مشروعًا مهمًا جدًا في مسيرتي المهنية وأيضًا في Hellowork. بعد ذلك، تمكنت من التطور لأصبح قائدًا في مجال تحسين محركات البحث (SEO) في منتج Hellowork. ولمدة عام ونصف كنت مسؤولاً عن الفريق.
ما هي أداتك المفضلة لتحسين محركات البحث؟
نحن نستخدم العديد من الأدوات في تحسين محركات البحث، وخاصة لجمع البيانات التي لم نتمكن من الحصول عليها بطريقة أخرى. على سبيل المثال، لجمع معلومات الكلمات الرئيسية أو استخدام Semrush أو بيانات Google Search Console. نقوم أيضًا بتحليل سجلات موقعنا وتنفيذ عمليات الزحف باستخدام Oncrawl. هذه هي الأدوات التي أحبها، والتي تسمح لي باستخراج البيانات وإجراء التحليلات الأولية. ولكن غالبًا ما يكون من الضروري إجراء إسناد ترافقي للمعلومات حول الكلمات الرئيسية والزحف وما إلى ذلك. ونتيجة لذلك، فإن برنامج Excel هو الأداة التي أستخدمها بشكل أساسي. لن أقول إنها أداتي المفضلة، لكنها الأكثر أهمية.
ما هي الموارد (البودكاست، والتدريب، وما إلى ذلك) التي توصي بها للتقدم في هذا المجال؟
ما ساعدني هو مراقبة الوسائط المتخصصة في تحسين محركات البحث (SEO) وكذلك X (Twitter) بانتظام. هذا مهم. كما تحتاج إلى التواصل مع زملائك، سواء كنت في وكالة أو مع المعلن، أو تشارك في المناسبات، وذلك من أجل مناقشة قضاياك مع أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
علاوة على ذلك، أوصيت بدورتين تدريبيتين: دورة SEO المتقدمة للأخوة Peyronnet والتي ساعدتني في بداية الدورة، ومؤخرًا SEO High Level، والتي سمحت لي باتخاذ خطوة إلى الأمام في مجال الخبرة.
كيف ستتطور مهنتك في السنوات القادمة؟
إن التخطيط أمر معقد للغاية، لأننا نعتمد على الخوارزميات التي تتطور باستمرار. في غضون سنة أو سنتين أو ثلاث سنوات فقط، ربما تغيرت خوارزمية Google بشكل جذري في نقاط معينة. هناك أيضًا عدد لا بأس به من الأشياء التي تحدث مع الذكاء الاصطناعي، لإنشاء المحتوى والمساعدة في التحليل… كما تم دمجه أيضًا في محركات البحث، مثل Bing أو Google مؤخرًا، مع AI Insights. كل هذه العناصر تجعل من الصعب جدًا التخطيط للمستقبل.
ما هي النصيحة التي تقدمها لمن يريد البدء في هذا المجال؟
أي نصيحة لأولئك الذين يريدون البدء في SEO؟ أود أن أقول إنه يجب أن تكون فضوليًا وشغوفًا بالموضوع. سوف يشجعك الشغف على البقاء على اطلاع، والبحث عن الموارد، واختبار الأشياء. وبالتالي لا تعتمد على ما اكتسبته.