هل تعلم أن المركز الأول على جوجل يفقد 35% من النقرات بسبب الذكاء الاصطناعي؟ اكتشف كيف تؤثر هذه التغييرات على استراتيجية محركات البحث الخاصة بك، وتعلم كيف تتفوق على المنافسة. اقرأ الدراسة الآن!
جدول المحتويات
تأثير ملخصات الذكاء الاصطناعي (AI Overviews) على معدلات النقر: هل كانت وعود Sundar Pichai خادعة؟
في مايو 2024، صرح “سوندَر بيتشاي”، الرئيس التنفيذي لشركة جوجل، بأن ملخصات الذكاء الاصطناعي (AI Overviews) وهي تلك الملخصات التي يتم توليدها بواسطة الذكاء الاصطناعي وتظهر في أعلى نتائج البحث ستعزز من معدلات النقر للمحترفين في مجال الويب. وقد أكد أن هذه الملخصات ستتيح للمحتوى الذي يحتوي على روابط معلوماتية الحصول على “معدلات نقر أعلى”. ومع ذلك، تظهر دراسة حديثة من شركة “Ahrefs” في 2025 أن هذه الوعود لم تتحقق كما كان متوقعًا، حيث أظهرت الدراسة تراجعًا كبيرًا في معدلات النقر على النتائج العضوية، وخاصة في المركز الأول.
اقرا ايضا – تحسين محركات البحث: 5 نصائح لكتابة ملخصات SEO تجذب القراء!
دراسة تكشف تأثير ملخصات الذكاء الاصطناعي
لتقييم تأثير هذه الملخصات، قامت “Ahrefs” بتحليل 300,000 كلمة رئيسية في قاعدة بياناتها. معظم هذه الكلمات كانت ذات نية معلوماتية، لأن ملخصات الذكاء الاصطناعي تظهر غالبًا مع هذا النوع من الاستعلامات. تم مقارنة معدلات النقر بين الكلمات الرئيسية التي تحتوي على ملخصات AI وأخرى لا تحتوي عليها، وذلك بين مارس 2024 ومارس 2025.
كانت النتائج واضحة وصادمة: المركز الأول، الذي يسعى معظم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) للوصول إليه، هو الأكثر تأثرًا. بالنسبة للكلمات الرئيسية التي تحتوي على ملخصات AI، انخفض معدل النقر من 7.3% إلى 2.6%. أما الكلمات التي لا تحتوي على هذه الملخصات، فقد انخفض معدل النقر من 5.6% إلى 3.1%. هذه النتائج توضح بجلاء تأثير ملخصات الذكاء الاصطناعي على حركة المرور إلى المواقع.
التأثير على رؤية المركز الأول
كما قدّرت “Ahrefs” أن معدل النقر للمصطلحات التي تحتوي على ملخصات AI كان سينخفض إلى نحو 4% لو لم تكن هذه الملخصات موجودة. هذا يعني أن وجود هذه الملخصات تسببت في انخفاض بنسبة 34.5% في معدل النقر للمركز الأول في نتائج البحث على جوجل. هذه الخسارة الكبيرة في الرؤية تركزت بشكل خاص على الاستعلامات التي عادةً ما تحصل على أكبر قدر من الظهور.
ملخصات الذكاء الاصطناعي: جذب الانتباه على حساب النتائج العضوية
أحد أهم الدروس التي يمكن استخلاصها من هذه الدراسة هو كيفية تأثير ملخصات الذكاء الاصطناعي على سلوك المستخدم في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). حيث أن هذه الملخصات تظهر في أعلى الصفحة وتوفر إجابة مباشرة، وغالبًا ما تكون شاملة، مما يقلل بشكل كبير من التفاعل مع الروابط التقليدية التي تظهر أسفلها. وبالتالي، حتى لو كان الموقع في أعلى النتائج، فإنه يفقد الكثير من الرؤية.
ومن الجدير بالذكر أن مجرد ظهور الموقع في ملخص الذكاء الاصطناعي لا يكفي لتعويض هذه الخسارة في التفاعل، لأن معظم المستخدمين لا يقومون بالنقر على الرابط بعد مشاهدة الملخص. هذا يبرز التحدي الكبير الذي تطرحه هذه التقنية في تحسين تجربة المستخدم، حيث أنها قد تتيح الإجابة السريعة ولكن على حساب زيادة التفاعل مع الروابط الأخرى.
تأثير غير متوقع: زيادة حركة المرور للمواقع الأقل ترتيبًا
من اللافت للنظر أن ملخصات الذكاء الاصطناعي قد أثرت بشكل غير متوقع على المواقع الأقل ترتيبًا. فقد أظهرت دراسة أخرى أجراها “Terakeet Engineering” أن الصفحات المعلوماتية التي كانت تحتل المراتب الثلاثة الأولى في نتائج البحث قد شهدت انخفاضًا في حركة المرور نتيجة لظهور ملخصات الذكاء الاصطناعي. وفي المقابل، فإن هذه الملخصات قد أدت إلى زيادة في حركة المرور لبعض المواقع التي كانت تصنف في مراتب أقل.
هذا التأثير يفسر جزئيًا من خلال حقيقة أن ظهور ملخص الذكاء الاصطناعي قد يدفع بعض المستخدمين لاستكشاف النتائج الأخرى التي قد تكون قد غفلت عنها نظرًا لتركيزهم على الإجابة الفورية. وبالتالي، يمكن للملخصات أن تجذب الانتباه إلى مواقع كانت أقل ظهورًا وتزيد من فرص زيارتها.
الخلاصة: تأثيرات غير متوقعة على استراتيجيات تحسين محركات البحث
إن هذه النتائج تطرح تساؤلات مهمة حول تأثير ملخصات الذكاء الاصطناعي على استراتيجيات تحسين محركات البحث. في الوقت الذي كانت فيه التوقعات تشير إلى أن هذه الملخصات ستساهم في زيادة معدلات النقر للمحتوى الجيد، فإن الواقع يظهر أن هذه التكنولوجيا قد تسببت في تراجع كبير في الظهور على صفحات نتائج البحث.
لذلك، قد يحتاج المحترفون في مجال SEO إلى إعادة النظر في استراتيجياتهم الحالية والتكيف مع هذه التغييرات في الخوارزميات وتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي لضمان الحفاظ على حركة المرور إلى مواقعهم.
